SOLEDAD ZAPATA AGÜERA

Soledad Zapata Agüera es Doctora en Ciencias Económicas, Empresariales y Jurídicas por la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT). Su tesis doctoral se centró en el análisis de los factores que influyen en la efectividad del patrocinio deportivo, con especial atención al reconocimiento de marca y la exposición del consumidor en entornos deportivos.

Cuenta con una extensa trayectoria académica como profesora asociada en el Departamento de Economía de la Empresa de la UPCT, donde imparte docencia desde el año 2001. Forma parte activa del grupo de investigación Be Side Marketing, enfocado en la investigación aplicada al comportamiento del consumidor y la comunicación de marca.

Asimismo, colabora como profesora en ENAE Business School, donde imparte asignaturas en el Máster Universitario en Dirección de Agronegocios.

A lo largo de su carrera también ha sido docente en instituciones como el Centro de Nuevas Profesiones de Cartagena y la Escuela Universitaria de Turismo de Cartagena, donde ha formado a profesionales en áreas relacionadas con la gestión comercial y el marketing turístico.

Su enfoque de investigación combina el rigor académico con la aplicabilidad en el ámbito empresarial, especialmente en lo relativo al patrocinio y las estrategias de marketing experiencial. Ha participado en numerosos congresos y jornadas nacionales e internacionales, y continúa desarrollando líneas de investigación sobre la relación entre marca, consumidor y eventos deportivos.

Publicaciones

2017

• El nivel de implicación del consumidor con el deporte y su influencia sobre la imagen del esponsor y el evento, y la intención de compra en el patrocinio deportivo

2016

• La influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad